2017年電視出貨量將小幅下滑 海信和TCL在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟
新聞來(lái)源：宏輝智通 發(fā)布日期：2017-12-27 瀏覽次數(shù)：2543 2017年即將結(jié)束，全年電視出貨量成為行業(yè)關(guān)心的又一話(huà)題。雖然第三季度的銷(xiāo)量業(yè)績(jī)非常強(qiáng)勁，比第二季度增長(zhǎng)了16.1%，但分析師依舊認(rèn)為，下半年業(yè)務(wù)量的好轉(zhuǎn)并不能從根本上逆轉(zhuǎn)全年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)2017年電視出貨量仍將下降4.2%，約為2.1億臺(tái)。
隨著面板價(jià)格一路下滑，電視品牌的成本壓力也隨之下降，借著新品發(fā)布和促銷(xiāo)活動(dòng)的東風(fēng)，據(jù)WitsView預(yù)測(cè)，電視市場(chǎng)將在第四季度迎來(lái)較為樂(lè)觀的局面。
三星電視：利潤(rùn)為導(dǎo)向 市場(chǎng)效果顯著
今年，三星電視采取了利潤(rùn)最大化策略，淡化了出貨量概念，預(yù)計(jì)2017年三星電視年出貨量約為4350萬(wàn)臺(tái)，同比2016年的4800萬(wàn)臺(tái)將下滑9.4%。
具體到季度數(shù)據(jù)來(lái)看，第三季度三星電視出貨量比第二季度增長(zhǎng)了10.6%，依舊穩(wěn)居世界出貨量排名第一，主要原因是三星擁有面板生產(chǎn)線(xiàn)，對(duì)面板價(jià)格擁有一定程度的控制權(quán)，因而也能對(duì)終端市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格調(diào)控。行業(yè)分析人士認(rèn)為，三星電視將會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持利潤(rùn)為導(dǎo)向，專(zhuān)注于高分辨率、大尺寸的電視，主攻中高端市場(chǎng)。
索尼電視VS LG電視：OLED電視獲得市場(chǎng)認(rèn)可 出貨量或?qū)⑤p微增長(zhǎng)
在目前已經(jīng)面世的顯示技術(shù)中，OLED技術(shù)已經(jīng)受到了用戶(hù)的認(rèn)可。專(zhuān)注于OLED技術(shù)的索尼電視和LG電視也在市場(chǎng)上展開(kāi)了激烈爭(zhēng)奪。
索尼今年發(fā)布了OLED電視A1系列，利用銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，不但實(shí)現(xiàn)了顯示技術(shù)、音響技術(shù)的創(chuàng)新，外觀層面也有了很大幅度的改變，被譽(yù)為2017年最“黑”的“黑科技”之一。
LG電視也不甘示弱，推出了W7 璽印系列，利用OLED顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了極致超薄的3.85毫米厚度，無(wú)縫貼合墻面，用LG的宣傳語(yǔ)就是“從一臺(tái)，到一張”。
從第三季度數(shù)據(jù)來(lái)看，LG環(huán)比增長(zhǎng)了6.8%，位于世界出貨量排名第二；索尼增長(zhǎng)了3.25%。據(jù)行業(yè)人士預(yù)測(cè)，2017年LG和索尼預(yù)計(jì)將保持去年的出貨量水平，甚至能有輕微幅度的增長(zhǎng)。
海信電視和TCL電視：在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟
中國(guó)電視市場(chǎng)體量龐大，需求較高，對(duì)價(jià)格和銷(xiāo)量的反應(yīng)也十分及時(shí)。電視面板價(jià)格出現(xiàn)回落后，中國(guó)電視市場(chǎng)迅速做出新一輪調(diào)整，積極搶占市場(chǎng)份額，試圖“暖化”今年的“寒冬”。
海信和TCL如今已在國(guó)際電視市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。與第二季度相比，TCL的出貨量增加了4.1%，排名第三；海信的出貨量增加了3.83%，從第二季度的第六名躍升至第三季度的第四名，預(yù)計(jì)已成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商的海信在明年還將有不凡的表現(xiàn)。
其他中國(guó)電視品牌的第三季度銷(xiāo)量也較為樂(lè)觀，大部分品牌都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，并且接連下滑的面板價(jià)格將助力電視品牌展開(kāi)新一輪反攻。
由于第四季度包含了國(guó)慶黃金周促銷(xiāo)和年底元旦促銷(xiāo)，預(yù)計(jì)第四季度國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)表現(xiàn)也將不俗。
夏普電視：第三季度出現(xiàn)短暫下滑 預(yù)計(jì)第四季度回暖
夏普電視在第三季度的表現(xiàn)有些糟糕，與第二季度相比，第三季度出貨量下滑了16.7%，排名從第四名下降到第八名。
不過(guò)，據(jù)中國(guó)市場(chǎng)“雙11”全球狂歡節(jié)電視品牌表現(xiàn)來(lái)看，夏普電視奪得平板電視類(lèi)目銷(xiāo)售額冠軍，在國(guó)人心中認(rèn)可度很高，有望在第四季度達(dá)到新突破。